SEPTIEMBRE 2/09

En esta clase se habló del diseño publicitario, aparte de poner en común la consulta, también hicimos un juego, en el que aparte de divertirnos, aprendimos.
Quise profundizar más en el tema del diseño publicitario y de la diagramación.
Diseño publicitario: El diseño publicitario comprende la creación, maquetación y diseño de publicaciones impresas, tales cómo; revistas, periódicos, libros, flyers, tríptico y también el soporte para otros medios visuales, tales como la televisión o internet.
A lo largo del tiempo han ido apareciendo diversos métodos y formas de comunicación, desde los grafitis, los carteles, las primeras publicaciones de prensa y luego las revistas. Después ya se extendió a la televisión, la radio, internet, el móvil.
En esta fase desarrollo de los medios de comunicación, es cuando se une a su vez al desarrollo del mercado, los productos de mercado, las empresas, serán puntos fuertes que defenderán en gran medida de los diferentes medios.
Antes de llevar a cabo un diseño publicitario, un diseñador y el resto del equipo de trabajo deben tener en cuenta cuatro puntos muy importantes:
- el producto a diseñar,
- a quien va dirigido,
- los medios por los cuales se va a realizar la publicidad y
- la competencia.
Diagramación
Es la forma de distribuir sobre una página todo el material publicable del que dispone un periódico, revista, etc. Se incluyen las fotografías, texto y publicidad. La diagramación debe facilitar la lectura, para ello ha de presentar de forma equilibrada en la página los blancos, grises y negros. Los blancos son los márgenes y las medianillas; los grises, los textos; y los negros, los titulares y las fotografías.

Actualmente, está cobrando vigencia el uso de software especializado en el área de diagramación, como Photoshop o Freehand. Si bien, existen diseñadores y diagramadores profesionales, la labor nunca ha sido ajena al periodista, ya que es él quien tiene los conocimientos necesarios para privilegiar la noticia por sobre la estética, error en que suelen incurrir los diseñadores.

El diagramado contribuye mucho a la personalidad de la publicación, por ello no debe ser tomado a la ligera. Es común que en las escuelas a la hora de diagramar sus revistas le dan gran importancia a las fotografías, debido a que se piensa que es la mejor manera de “mostrar” lo que son, olvidando la visión holística o de conjunto que debe tener el diseño.

El método de diagramar debe tener en cuenta ciertos objetivos. Para los periodistas y docentes de la Universidad del Desarrollo Raúl Pizarro Rivera y Tomás Loyola, son esenciales:

• Lograr la atención de los lectores
• Armonizar la presentación de los elementos (textos, fotos, etc.)
• Guiar a los lectores sobre la mayor o menor importancia de las noticias.

Los mismos autores, en el libro “Enseñar periodismo hoy”, señalan algunas nociones de diagramación que son reconocidas ampliamente no sólo en el periodismo sino en el diseño en general.

Algo que me quedo fue: las tres preguntas claves para diseñar:
1. ¿qué debemos comunicar?
2. ¿cuál es el objetivo del diseño?
3. ¿qué elementos son los más adecuados para trabajar la revista?